這一周以來(lái)，盛大名為Bam book的電子閱讀器成為從IT愛(ài)好者到文化名人掛在嘴邊的名詞。而盛大將此款閱讀器最終定價(jià)為999元，更是在業(yè)界一石激起千層浪。再加上此前6月國(guó)外電子閱讀廠商已經(jīng)開(kāi)始一輪大幅降價(jià)，似乎更意味著電子閱讀器此前的硬件盈利時(shí)代已經(jīng)接近尾聲。不過(guò)在中國(guó)依靠?jī)?nèi)容與應(yīng)用收費(fèi)作為商業(yè)模式的道路，似乎更沒(méi)有那么平坦，這次又是有“敢叫日月?lián)Q新天”氣勢(shì)的盛大率先起步。
陳天橋薦“書(shū)”力推內(nèi)容收費(fèi)
據(jù)盛大提供的官方資料公布，Bam book采用6英寸的E-ink電子墨水屏16級(jí)灰度，分辨率達(dá)到800×600，并同時(shí)Bam book內(nèi)置Wi-Fi模塊，并采用U SB連接上網(wǎng)技術(shù)，可以通過(guò)電腦實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接。
據(jù)盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)介紹，目前Bam book與盛大文學(xué)云中書(shū)城實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。云中書(shū)城累計(jì)擁有近600億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、300萬(wàn)部版權(quán)作品，其中90%內(nèi)容將免費(fèi)，10%的內(nèi)容將收費(fèi)。而收費(fèi)閱讀的價(jià)格和目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的價(jià)格所差不多。
在張抗抗等文化名人出面力推電子閱讀器的同時(shí)，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在自己微博上透露，云中書(shū)城上線將會(huì)有一個(gè)推薦圖書(shū)的欄目，第一期由盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋、侯小強(qiáng)本人等4位盛大高管為Bam book用戶(hù)推薦圖書(shū)。
侯小強(qiáng)還在博客上透露盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋?qū)⑼扑]的小說(shuō)《納妾記》，“這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)很‘YY’，但實(shí)際上是穿越題材的破案集�！�
而這種熱潮是否會(huì)推動(dòng)內(nèi)容收費(fèi)模式的最終成熟，還要拭目以待。對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，相比來(lái)講，國(guó)外的紙質(zhì)圖書(shū)收費(fèi)比較貴，所以讀者更容易接受電子閱讀器的收費(fèi)模式，這與目前中國(guó)的圖書(shū)版權(quán)環(huán)境還有很大的差異。
投資人認(rèn)為應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)發(fā)是關(guān)鍵
不過(guò)對(duì)于此前將閱讀價(jià)格定到3000元左右的電子閱讀器廠商來(lái)說(shuō)，盛大此舉可以說(shuō)是致命一擊。更有聲音認(rèn)為在盛大的價(jià)格利刃之下，同樣有千元左右閱讀器的漢王可能成為第一個(gè)受害者。不過(guò)對(duì)此，漢王方面則表示：“我們很開(kāi)心，在國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)看到內(nèi)容主導(dǎo)市場(chǎng)的端倪了�！�
與此同時(shí)，業(yè)界也普遍認(rèn)為，盛大這是提前出招來(lái)應(yīng)對(duì)即將入華的亞馬遜Kindle與iPad。而在此前6月，美國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店Barnes& Noble和亞馬遜對(duì)其電子閱讀器進(jìn)行一輪大幅降價(jià)，此舉使得這兩家公司電子閱讀器產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率從此前的20%下降至瀕臨零利潤(rùn)。其中Barnes& Noble將3G /Wi-F i版Nook價(jià)格從259美元削減至199美元，并推出149美元的Wi-Fi版。亞馬遜也同一天將3G /Wi-Fi版產(chǎn)品價(jià)格削減至189美元。
對(duì)此，業(yè)界也認(rèn)為電子閱讀器市場(chǎng)的硬件盈利時(shí)代有可能進(jìn)入尾聲，類(lèi)似吉列“免費(fèi)贈(zèng)送刀架、靠銷(xiāo)售刀片賺錢(qián)”的模式即將成為主流，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，盛大此舉也有環(huán)球同此涼熱的味道。特別是隨著未來(lái)電子墨水的大幅降價(jià)，6英寸屏為主的閱讀器市場(chǎng)開(kāi)打激烈價(jià)格戰(zhàn)更有可能推動(dòng)這一趨勢(shì)。
不過(guò)高原資本董事總經(jīng)理涂鴻川在接受南都記者采訪時(shí)表示，盛大如果想仿效iPad成功的關(guān)鍵，就是看有多少人愿意在其平臺(tái)上開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件，“可以是Android，也可以是其他應(yīng)用軟件，如果僅僅是想做閱讀器市場(chǎng)還是很有限的，但盛大又是否有這樣的能力推動(dòng)這個(gè)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)?所以目前我個(gè)人還是持觀望態(tài)度。”
