不知讀者有沒有留意到，每次你登錄Facebook時，那些似乎花費(fèi)過多時間去玩農(nóng)場或黑手黨游戲的朋友們都有狀態(tài)更新。其實(shí)，你的朋友也只是汪洋大海中的一顆小水滴。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國和英國大約有1億網(wǎng)民經(jīng)常登錄社交網(wǎng)絡(luò)游戲。
雖然社交游戲非常受歡迎，但相比于其它形式的網(wǎng)絡(luò)游戲而言，它還是顯得勢單力薄。根據(jù)消費(fèi)者市場研究公司NPD集團(tuán)的研究顯示，去年消費(fèi)者花在鍵盤操作類網(wǎng)絡(luò)游戲的時間比社交游戲多出了10%，平均水平達(dá)到每周大約8小時。
而對于品牌營銷商來說，他們對在線游戲的興趣也不低，同時也愿意花時間在這一平臺上。多年來，廣告商已采用品牌網(wǎng)絡(luò)游戲、橫幅內(nèi)嵌游戲和網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)實(shí)游戲來提高用戶與品牌和產(chǎn)品的參與度、回想率和購買意向。不過，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶似乎比以往任何時候都想要參與進(jìn)來。
使用通俗的社交游戲
對這一營銷方式進(jìn)行嘗試的最新一項(xiàng)活動來自菲多利(Frito-Lay)的Cheetos品牌。這個名為“Cheetos戰(zhàn)役”的活動于本月早些時候推出，該活動將Cheetos品牌的兩種產(chǎn)品——泡芙和脆多多，變身成為可以多個玩家一起玩的網(wǎng)絡(luò)游戲中的兩個對手。
玩家必須選擇自己的盟友、組建一支軍隊(duì)、為自己的軍隊(duì)命名，設(shè)計(jì)一面旗幟，并選擇現(xiàn)有的玩家成為他們的對手。雖然該游戲很有趣，但更有意思的是該戰(zhàn)斗的發(fā)生地點(diǎn)。
這一游戲通過一些社交網(wǎng)站的內(nèi)容合作伙伴，如Break.com、Gizmodo、Digg、Mashable 等網(wǎng)站上的橫幅廣告(以及某些贊助內(nèi)容網(wǎng)頁)進(jìn)行宣傳。當(dāng)用戶訪問這些網(wǎng)站時，這些網(wǎng)站已經(jīng)成為小泡芙和脆多多的戰(zhàn)場了。
不管你是否親自參與了Cheetos的游戲，你都不能否認(rèn)，用戶對該品牌似乎有著瘋狂的迷戀：相較于另一種零食而言，似乎大多數(shù)消費(fèi)者都會是某一食品的忠實(shí)愛好者。該Cheetos戰(zhàn)役等于以另一種方式邀請所有喜愛泡芙或脆多多的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上組成了一個聯(lián)盟。這相當(dāng)于在博客上發(fā)表對產(chǎn)品的評論，或者在該品牌的Facebook頁面上點(diǎn)擊了“喜愛”按鈕。如果玩家對該品牌或產(chǎn)品有如此強(qiáng)烈的感覺，那么她將愿意在公眾面前表現(xiàn)出她的情感和忠誠度。
對營銷人員來說，他們可以利用這些超級粉絲傳播一些特別的或獨(dú)家內(nèi)容;而對消費(fèi)者而言，他們可以以一種娛樂的方式表達(dá)自己的個性。
“X”間諜
今年5月份，索尼電影公司就利用了一個周期較長的網(wǎng)絡(luò)游戲來推廣其即將上映的影片。該公司根據(jù)安吉麗娜-朱莉的新電影“特務(wù)間諜(Salt)”改編了一個網(wǎng)絡(luò)游戲，邀請玩家去阻止恐怖威脅事件。玩家要辨別出誰是間諜，并找出敵人的大本營所在地。
這個歷時九個星期的游戲，上周終于結(jié)束了。該游戲從第一人稱的角度來描述整個情節(jié)，讓玩家沉浸在其中。每次安裝游戲時，玩家都要先完成一些挑戰(zhàn)，如是否要對上級說出間諜是誰，或者對可能的間諜進(jìn)行點(diǎn)擊拍照等。
而玩家也可以通過連接ARG網(wǎng)站連接至Facebook頁面，將自己的游戲體驗(yàn)個性化。每次完成任務(wù)后，玩家都可以將自己的游戲進(jìn)展上傳，讓其朋友和其他玩家看到。
這一網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳方式的成功之處，就在于它邀請消費(fèi)者參與到電影的情節(jié)中。品牌游戲、博客、YouTube頻道、Facebook網(wǎng)頁、Twitter帳戶，以及其它社交和病毒傳播渠道都在向潛在的電影觀眾傳達(dá)他們想要從電影中獲得的情節(jié)。
無論是被社交游戲或鍵盤類游戲迷住了，還是被花在這些游戲上的總時間感到震驚，消費(fèi)者可能都會發(fā)現(xiàn)，大量的品牌網(wǎng)絡(luò)游戲越來越吸引人。當(dāng)然，到最后，肯定沒有一種產(chǎn)品不使用這一平臺進(jìn)行宣傳，問題只在于數(shù)字營銷人員開始這一進(jìn)程的速度有多快而已。
